小红书上的文旅商家应该如何运营一个专业号？种草笔记如何撰写？小红书文旅营销要点有哪些？11月25日，小红书城市公益行走进台州市图书馆，长达4小时的授课内容干货满满。
随着文旅产业的蓬勃发展，小红书平台已成为文旅传播的关键力量。本次小红书城市公益行培训会邀请到小红书种草学讲师张知禹、文旅内容运营专家廖奖语，面向在场的全市文旅行业从业者，共话文旅赛道新机遇、新动向。
在小红书上，城市文旅正打开新的一页。近年来，近千万文旅从业者在小红书持续输出优质内容，旅游出行在小红书站内增长明显，成为小红书Top5内容垂类，尤其在各个节庆节点搜索需求爆发。
很多人发现节庆一到，怎么发了小红书之后没有流量？廖奖语认为，“小红书文旅营销内容是核心，玩法是关键，节点要前置，内容和搜索场域的精细运营是文旅运营的关键，而节点营销前置化能帮助文旅客户提前进行心智种草。”
她还表示，在反向旅游的热潮下，台州稳稳接住了这波“流量”。“地标、美食本身无法裂变，只有可复制的行为、有感染力的情绪、直击人心的故事和可传承的文化多元融合，才能帮助文旅造势。要有挖掘城市故事、提升人感营销的‘温度’，拓展内容维度、丰富城市内涵的‘广度’，挖掘城市文化的‘深度’，将台州打造成为有辨识度的文旅标杆。”
“产品能力、场景调性、精神价值是一篇好笔记的基本构成。如果说创作笔记是子题，那么平台算法才是母题”，廖奖语随后带来了“可复制打法”的培训课程。她从小红书获客优势、玩转专业号功能、笔记如何撰写、社区审核标准、线索行业的三套内容、可复制的投放打法等方面作出细致分享。
文旅赛道为何和小红书高度匹配？张知禹表示，“旅行经验分享的内容体量与寻求旅行经验的用户形成正循环，进一步刺激更多用户因计划旅行而查阅小红书。对于景点、商家来说，小红书的社群氛围更容易形成一种高黏性的文化，增强用户复购和多样化消费。”
“如果不理解生活方式，那么一定做不好小红书。”他认为，小红书在平台运营和文旅赛道也存在着难点和痛点，“比如有些景区官方账号缺乏精细化运营，‘靠天吃饭’的流量无法有效承接，有些酒店、民宿找不到自己的核心理念，也不了解平台规则。平台内容更需要真实体验的契合，需要内容发布方更多从战略上设计情感体验和精神认同的元素。”
现场，参与培训的旅游从业者收获满满。玉环乡村旅游产业联合会秘书长李春燕表示，自己是小红书的忠实用户，今天带着十几家当地景区、民宿的从业人员参与本次培训。“如何将当地吃住游娱的资源发布到像小红书这样的优质平台，如何精准投放推广，这次培训为我们文旅从业者提供了方向。”
据了解，小红书城市公益行通过“点亮全中国”的方式，此次走进台州，针对文旅单位、景区、酒店、文创品牌方、民宿商家等制定了一系列扶持计划，包括全链路培训指导、专属扶持流量、内容创作指导等，逐层赋能各级文旅从业者。
