“在中国、为中国”，百威集团与中国市场共同成长

时事 2024-11-08 14:11 北京

根据近期发布的《2024年第三季度中国外资营商环境调研报告》结果显示，在受访的400多家外资企业中，九成外资企业对中国的营商环境评价为“满意”及以上，显示外资企业持续看好中国市场，在华投资意愿增加。

在中国持续营造的市场化、法治化、国际化营商环境下，更多外资企业正在持续投资中国、扎根中国。这一积极的营商环境是中国与无数优秀外资企业多年来共同努力的成果，他们早早扎根中国，伴随着中国的繁荣发展共同成长，其中就包括百威集团。

1984年，百威集团以广东为起点，与中国结缘。1995年，百威集团在武汉建立了第一家啤酒厂，如今已在中国已经拥有30家啤酒厂。2008年，百威集团在中国首次启动明智饮酒文化的推广，至今已进行了17年的明智饮酒宣传，致力于提升公众对明智饮酒文化的认知。

百威集团在武汉建立了第一家啤酒厂

2019年，百威亚太在香港成功上市，迄今为止仍然是港交所十大IPO之一。2021年，百威武汉啤酒厂成为了首家碳中和啤酒厂，也是其母公司百威集团在全球范围内建立的首家碳中和啤酒厂。

今年，正值百威集团与中国结缘四十周年，秉持着“在中国、为中国”的本土化发展战略，百威中国始终拥抱中国增长机遇，持续加码投资。

推动高端化市场布局，加大产品创新

在百威亚太首席执行官及联席主席杨克看来，高端化是当前中国啤酒市场发展的趋势：“中国是全球最大的啤酒市场，全球每四瓶啤酒中就有一瓶被中国消费者享用。尽管如此，在中国消费的啤酒中，仅有17%属于高端啤酒，相比之下，西方国家的高端和超高端啤酒消费比例超过40%。”

中等收入家庭数量的增长是推动这一趋势的关键因素，随着消费能力的提高，人们更倾向于选择高品质的啤酒。因此，杨克表示：“未来十年，中等收入家庭的数量将随着中国GDP的增长而持续上升，从而推动中国啤酒市场进一步高端化。”

当下，中国啤酒行业产品和消费群体正发生重大变化。这也推动了饮料和烈酒品类的扩大，同时也出现了融合这两种品类而诞生的全新产品，在饮用场景变得更加细分的背景下，满足消费者对多样化产品、个性化选择日益增长的需求。

随着中国啤酒市场向高端化、个性化、多元化发展，百威中国提出了高端化、数字化转型和商业扩张战略。秉持“在中国、为中国”，推动中国啤酒市场的健康与高质量发展的愿景下，百威中国发展战略分为高质量发展、可持续发展和高科技发展。

高质量发展以消费者为核心，带来新体验和新产品。在消费体验创新上，百威集团旗下科罗娜和携程的合作以及百威与奥运会资格系列赛的合作不但为消费者带来新鲜体验，也提供多样生活方式的想象空间。在产品创新上，百威中国推出百威无醇啤酒和科罗娜无醇啤酒，还首次推出无糖啤酒，哈尔滨冰极纯生0糖啤酒。百威大师臻藏啤酒龙年限定礼盒也是今年推出的超高端产品，符合高端化发展方向。

在可持续发展这方面，百威中国建立了三家碳中和啤酒厂，目标到2025年要减少25%的碳排放。去年年底，百威中国就已达到这个目标，并提出下一个目标——希望到2040年，也就是大约15年后，实现价值链净零排放。

在高科技发展方面，百威中国在供应链中使用高科技打造5G+智慧工厂，并在申请成为中国啤酒行业第一家数字化试点啤酒厂。同时，百威中国也和经销商及零售客户一起推动销售系统的数字化转型。目前，百威中国已在300多个城市推出先蜂购数字化平台，目前这个平台已经占到百威中国总营收的大约70%，这表明其在中国已经基本实现了数字化。

“5G＋智慧工厂”示范基地——百威中国温州工厂

推广明智饮酒文化，引领饮酒消费新模式

在中国啤酒市场向高端化发展的趋势下，消费者的饮酒理念也会随之向理性的方向升级。为了给消费者带来更加愉悦的正面饮酒体验，百威中国于2008年率先在国内提出明智饮酒文化。

在过去的17年里，百威中国与中酒协携手，联合更多合作伙伴，每年引入创新理念，倡导负责任的饮酒行为，将明智饮酒文化传递给中国消费者，推动大众观念提升与行为改变。而这一理念的深化，也体现在了百威中国不断创新的产品布局上，一系列无醇啤酒及低醇啤酒的推出为消费者提供多样化的选择，也开拓了更多元的饮用场景。

左：科罗娜无醇啤酒、右：百威无醇啤酒

近期，在上海由中国酒业协会主办、百威中国协办的2024“理性文明拒绝酒驾”全国理性饮酒宣传周启动仪式上，百威亚太首席执行官及联席主席杨克表示：“四十年来，我们一直坚持“在中国，为中国”战略。明智饮酒就是我们这一根深蒂固的承诺的关键部分，我们致力于在中国这个全球最大、也是最有活力的啤酒市场，全力以赴，共同成长。”

百威亚太首席执行官及联席主席杨克在启动仪式上致辞

推广

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