首页时事民生政务教育文化科技财富体娱健康情感

旅行百科职场楼市企业乐活学术汽车时尚创业美食幽默美体文摘

没有小杨哥的双11，董宇辉很孤单

财富 2024-11-13 18:05 广东

新一轮角逐开始。

出品 | 首席财经观察作者 | 潘多拉

双11收官，主播排位初定

这届双11“销冠”落到了谁的头上？

第三方数据显示，双11大促期间（10月18日—11月10日）带货达人排行榜中，新疆和田玉老郑、与辉同行、广东夫妇、贾乃亮排名前四位，销售额均超过了7亿元，断层领先。

其中，与辉同行首次进入双11榜单。

据统计，截至11月10号，与辉同行大促期间累计销售额超7.8亿元，排名第二，仅次于“新疆和田玉老郑”的7.98亿元。

图源：蓝鲸新闻

值得注意的是，与辉同行方面透露，他们没有特别参与平台双十一的活动，货盘上没有什么太大变化。

根据与辉同行排班计划表，11月5-7日，董宇辉曾先后亮相“火锅专场”、“家电3C专场”。此外，11月暂无董宇辉带货场次安排，董宇辉也不参与双11当天的直播。

但即便是没有董宇辉坐阵，也没有为双11造势预热，与辉同行的成绩依旧非常稳定。

此次进入榜单前十的还有小北珠宝、木森（卷土重来）、蔡磊、朱瓜瓜、懒猫nono、刘媛媛。

第10名竞争激烈，刘媛媛、董先生、琦儿等销售额都在3亿元左右，比较接近。

可以看到的是，在抖音平台，珠宝和美妆赛道主播表现突出。

榜单前十中有三个都是珠宝类带货主播，包括新疆和田玉老郑，还有小北珠宝、蔡磊破冰驿站。

其中，新疆和田玉老郑，以180万粉丝在珠宝赛道上一骑绝尘，多次领跑抖音带货榜单。

“蔡磊破冰驿站”此次双11销售额近4亿元，首次跻身榜单前十。其带货产品中珠宝文玩类占到近九成，销量最好的商品之一是标价1.4-1.5万的玉手镯，大促期间共售出1000-2500万。

美妆方面，广东夫妇、贾乃亮、刘媛媛等主播处于第一梯队，不过今年销售额有所下滑。

其中，连续两年稳居双十一带货榜前三的广东夫妇，系头部MCN无忧传媒旗下招牌主播，在抖音坐拥7190余万粉丝。

贾乃亮系头部MCN遥望科技旗下明星主播，抖音粉丝量将近4500万，在今年618期间，曾力压董宇辉、小杨哥，跻身带货榜首。

双11期间，广东夫妇、贾乃亮都针对大促推出了重磅福利和预热。但仍不敌“无心备战”的董宇辉。

截至发稿，与辉同行抖音粉丝量达到了2486.1万，董宇辉个人抖音粉丝量达到了2689.3万。

根据截至11月10日的销售额排行榜单，交个朋友、东方甄选未进榜单前十。#东方甄选交个朋友掉出双11带货前10#冲上热搜，引起关注。

图源：微博

有网友表示，“离开罗永浩的交个朋友、离开董宇辉的东方甄选都没进入榜单前10，看来个人IP对一个公司的影响是非常非常大的。”

也有网友认为，“这两个公司现在都是玩矩阵号模式，单个账号掉出前10很正常，矩阵号加起来的量前三都有可能。”

值得一提的是，交个朋友、东方甄选在抖音以外还有其他销售渠道，且均有多个矩阵账号。

据交个朋友最新披露，2024年双11大促期间，交个朋友全渠道成交额（GMV）突破64亿元，同比增长158%，累计订单量超过714万单，创历年大促新高。

其中抖音平台主号直播间成交额（GMV）同比增长63%，抖音垂类矩阵直播间成交额（GMV）同比增长60%，交个朋友淘宝直播间成交额（GMV）同比增长73%。

东方甄选尚未披露双11相关数据。

出局的小杨哥，回不来

今年双11榜单上最大的变化就是，小杨哥“失踪”，与辉同行“上位”。

9月，小杨哥翻车，引发全网热议。

合肥市联合调查组就三只羊直播带货存在问题发布通报，其直播带货“香港美诚月饼”、“澳洲谷饲牛肉卷”时构成虚假的商业宣传。拟决定对三只羊公司没收违法所得、罚款共计6894.91万元，并责令暂停经营限期整改，承担相关法律责任。

抖音电商安全中心也对“三只羊”进行了处罚，自9月21日起，平台已对“三只羊”旗下账号进行停播处理，后续将进一步敦促其积极整改，妥善解决相关消费者的售后赔付事宜。

三只羊方面公开道歉，表示愿意承担相关法律责任，展开内部整顿。

就这样，小杨哥倒在了双11的前夜，归期未定。

近期，包括疯狂小杨哥、嘴哥、卓仕琳、七老板、乔妹等三只羊头部主播，已经将其账号下的商品橱窗全部清空。

此前有消息称小杨哥要复播。但很快三只羊相关负责人针对该传闻进行辟谣：不属实。疯狂小杨哥和三只羊网络客服也表示，没有接到主播排班情况的具体通知。

值得注意的是，近期有多位三只羊旗下主播，在解绑“MCN三只羊”认证标识后开始复播，例如“陈意礼”、“小雨女装”、“超哥数码”、“涵涵（创业版）”。

其中，“涵涵（创业版）”于11月4日恢复直播。复播当天，涵涵带货商品均为“小杨甄选”商品，直播观看人次为137.6万人。该场直播预估销量为2500-5000，预估销售额为10万-25万。

图源：抖音

就算取消了“三只羊”标识，这些主播和三只羊的商业联系并未被完全切割。有多个带有“MCN三只羊”标识的账号转发了上述主播的最新直播切片视频。

在国内，赶在双11结束前，这些解绑的三只羊主播们及时收割了流量红利。

在国外，小杨哥正在加速扩张。据第三方招聘软件信息，小杨哥旗下三只羊厦门分公司近期正在招募TikTok东南亚小店运营。

同时，三只羊网络出海的抖音账号“TikTok事业部（三只羊）”也在近日接连发布多条招募信息，招募短视频带货剪辑师，开放TikTok直播回放的授权，并予以橱窗扶持和投流扶持。

虽然就目前的舆论形势来看，大多数网友并不看好小杨哥复播。但显然，小杨哥的戏，还没唱完……

入局的董宇辉，躲不掉

小杨哥回不去的双11，对董宇辉来说，却是避之不及。

今年年初，与辉同行成立。半年时间，依托于董宇辉的头部主播流量，与辉同行迅速成长，甚至能与东方甄选分庭抗礼。

7月，与辉同行和东方甄选彻底切割。市场高度关注，两家的未来走向。

11月的大促，本是各大平台主播的“竞技场”。但独立后的与辉同行，选择游离在双11大促之外。

把时间拉到去年双11，当时的董宇辉是东方甄选的“台柱子”，在直播间呼吁理性消费。

“每年一到这个时间（双十一），就被各种宣传、各种商家说的头昏脑胀......理性消费，消费会让你的生活变好，但消费主义只会让你的生活变得更糟。”

小作文事件后，董宇辉曾在与俞敏洪对谈时表示，“我要让人消费的多，我就变成了一个作恶的人，因为消费主义不会让人生活幸福快乐。”

今年不管是618，还是双11，董宇辉都表现得像一个“局外人”，当个甩手掌柜，让其他主播上阵。

但其前期积累的粉丝基础和口碑效应，依旧为与辉同行带来了稳定的流量和购买力。此次双11期间，与辉同行直接干到了排行榜第二，可见头部主播的流量辐射依然强劲。

与此同时，麻烦也在接踵而至。正所谓“枪打出头鸟”，外界对于头部主播的质疑和诟病，从未停歇。

独立以来，董宇辉多次“口误”，让他的文化人人设“岌岌可危”。最近又因一句“烧卖是蒸裂开的包子”引发争议，董宇辉道歉回应冲上了热搜。

图源：与辉同行直播间

双11前夕，知名打假人王海接连打假董宇辉，质疑其带货的“围场土豆”、“万邦艾草贴”、“富硒鸡蛋”涉嫌虚假宣传。

董宇辉的独立之路，注定不会是一帆风顺。

尽管在双11这样的大型促销活动中，他选择了低调行事，降低存在感，但依然无法完全避开外界的关注和争议。

被围观、被审视，恰恰是流量的宠儿需要付出的代价。

离开了东方甄选后，董宇辉还能走多远，只有时间能给出答案了。

点击关注，跟主编交个朋友

版权及商务合作请加QQ / 微信：18576719656

点右下角在看，可以优先收到我的文章↓

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzIwMDQzNjI4Mg==&mid=2654500007&idx=2&sn=0138e90e523661ce8e7bb8def1f4ed44

首席财经观察

首席财经观察，用独特视角看财经，不见不散！

最新文章

金价再次大涨

胖东来一路太多委屈，老板忍不住哭了

杉杉股份遗产争夺战大结局：80后美女后妈接任董事长

楼市有重大情况，太刺激了

波音大裁员，国际巨头的日子不好过了

小杨哥出大事了？三只羊在海外有情况

出事了，抖音千万网红带货翻车，被告到法院

雷军又添一员猛将

辛巴摊上事了

周鸿祎：想成功先学会吹牛

巴菲特大撤退，开始跑了

李大霄：真牛市来了

A股突然大跌

中国新首善诞生

一夜之间，美股，黄金，比特币全崩了

没有小杨哥的双11，董宇辉很孤单

金价突然大跌

宗馥莉对娃哈哈出手了

比特币疯了

雷军熬出头了

刘强东掀起价格战，行业开始颤抖

双11直播风向变了，带货主播开始觉醒

王兴搬来救兵，美团二号人物王慧文杀回来了

赛力斯爆出大瓜，问界M7事故报告疑似作假，官方紧急回应

小杨哥有大动作，三只羊总部豪车扎堆

出大事了，抖音通报多人被抓

金价突然下跌

刘强东和奶茶妹妹财富大缩水

暴跌87%，玛莎拉蒂卖不动了

董宇辉单干100天，干了15亿

巴菲特撤了

钟睒睒夺回中国首富

阿里又拿下一家上市公司

胡锡进回归，A股散户久等了

我们都低估了雷军的实力

千股暴跌，股民最担心的事发生了

王健林又摊上事了，真是多事之秋

钟睒睒最担心的事发生了

茅台酒扛不住了

黄金，白银疯了

李嘉诚开始套现

宗馥莉成为中国女首富

董宇辉、李佳琦、小杨哥，接连被打假，他们错在哪

王健林近照曝光，瘦到皮包骨，被多个债主逼债

网红的好日子到头了，淘宝已开始行动

李子柒杀回来了，一出手就是王炸

董宇辉惹不起，分分钟被他喷死

京东打价格战，打到了法庭，刘强东玩大了

雷军太猛了，抖音粉丝突破3000万，吊打董宇辉

世界铜王王文银摊上事了，千亿身家化为乌有，沦为老赖

分类

原创标签

时事社会财经军事教育体育科技汽车科学房产搞笑综艺明星音乐动漫游戏时尚健康旅游美食生活摄影宠物职场育儿情感小说曲艺文化历史三农文学娱乐电影视频图片新闻宗教电视剧纪录片广告创意壁纸头像心灵鸡汤星座命理教育培训艺术文化金融财经健康医疗美妆时尚餐饮美食母婴育儿社会新闻工业农业时事政治星座占卜幽默笑话独立短篇连载作品文化历史科技互联网

发布位置

广东北京山东江苏河南浙江山西福建河北上海四川陕西湖南安徽湖北内蒙古江西云南广西甘肃辽宁黑龙江贵州新疆重庆吉林天津海南青海宁夏西藏香港澳门台湾美国加拿大澳大利亚日本新加坡英国西班牙新西兰韩国泰国法国德国意大利缅甸菲律宾马来西亚越南荷兰柬埔寨俄罗斯巴西智利卢森堡芬兰瑞典比利时瑞士土耳其斐济挪威朝鲜尼日利亚阿根廷匈牙利爱尔兰印度老挝葡萄牙乌克兰印度尼西亚哈萨克斯坦塔吉克斯坦希腊南非蒙古奥地利肯尼亚加纳丹麦津巴布韦埃及坦桑尼亚捷克阿联酋安哥拉