11月4日，有博主实名举报带货博主辛巴，涉嫌虚假宣传，此前因为“假燕窝”事件登上舆论风口的带货主播，这是第二次陷入假货舆论。据悉，辛巴和他的徒弟蛋蛋在直播间里，声称一款名为“合普诺爱毕可”的调制乳粉对鼻炎、感冒发烧甚至皮肤问题都有“神奇疗效”，更夸张的是，用完之后，两小时之内可以提升免疫力。
其实，关于这款乳粉的争议，早就引发不少观众的质疑。辛巴和他的徒弟蛋蛋在直播中反复强调，这款“合普诺爱毕可”乳粉拥有“独特配方”，据说可以增强免疫力，还被推荐用于缓解感冒症状，甚至适合婴幼儿使用。
辛巴和蛋蛋言之凿凿地表示，这款产品几乎是“万能”，能够让宝宝远离发烧、感冒、鼻炎，似乎买了它就不用担心宝宝生病了。然而，面对这样夸张的疗效宣传，观众们还是忍不住问一句：真的有这种“仙丹”吗?
令人感到惊讶的是，当消费者通过官方客服咨询这款乳粉的真实功效时，得到的却是一个截然不同的答案。客服明确表示，“合普诺爱毕可”乳粉并非药品，也不是保健品，而只是普通食品。
客服还特别指出，婴幼儿其实并不适合食用这款乳粉，而产品本身只能提供一般性的“自护力”，与辛巴在直播中吹嘘的疗效天差地别。这就让人开始怀疑，辛巴对产品的描述到底是出于误解，还是有意夸大?
为了进一步提升产品的吸引力，辛巴在直播中反复提及“新西兰进口”的标签，试图通过这种“国际背书”来增加产品的档次。
然而，进一步调查发现，这款乳粉在新西兰的电商平台几乎查无此物。事实上，“合普诺”这个品牌是由一位华人创立，主要面向中国市场销售。所谓的新西兰背景，不过是因为该品牌与新西兰的一家代工厂合作生产。产品打着“新西兰制造”的旗号，但它的主要市场却是在国内。
这种“外衣”充满迷惑性，消费者本以为是在选择国际品牌，实则是购买了一个中国公司贴牌的产品，自从曾经某品牌奶粉事件后，中国消费者对进口奶制品有较高的信任度，而国内厂商也正是利用这种心理，通过“贴牌生产”来推销产品，以新西兰或澳大利亚等地为产地标签，借以增强产品的可信度。
在辛巴的直播中，他和蛋蛋并没有详细说明这款产品的分类，而是不断暗示其保健功能和治疗效果。
在他们的带动下，观众们也开始对这款乳粉产生一种近乎迷信的信任，认为只要喝了它，就能避免生病，甚至可以替代药品。然而，客服却明确指出，这款乳粉不过是普通食品，不具备任何药用价值。这种直播中的“边界模糊”不仅误导了消费者，还让人对直播间的诚信产生了极大的怀疑。
辛巴的言辞已被认为触碰了法律的“红线”。根据相关规定，非保健品或药品的普通食品，根本不能宣传所谓的“药效”。但在直播中，他却将这款乳粉吹捧成能治百病的“特效药”，这种擦边球式的宣传，表面上看是“娱乐化”带货，实际上却是对法律的挑战，甚至可以说是赤裸裸的欺骗。据法律专家分析，辛巴的这种夸大宣传已构成对消费者的误导，可能面临巨额罚款、停业整顿等处罚。倘若罚款达到上限，辛巴的这次带货风波或将让他承担高达8亿元的罚金，堪称“天价”。
这已经不是辛巴第一次因为虚假宣传而“翻车”。早在2020年，他就因“糖水燕窝”事件被推上风口浪尖。
对于观众来说，直播间的“性价比”不仅是指商品的价格优惠，更应包含产品的真实品质与实用性。然而，辛巴的屡次“带货翻车”让我们看到，若直播行业持续走这种“以假乱真”的套路，消费者的信任将被消耗殆尽，市场也会为这种行为买单。一个健康的直播环境需要的不只是流量，更需要一个以诚信为基石的商业生态。
