高端品牌 健康睡眠 中国制造 #273篇原创
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抓住变革机会，建设高端品牌
12月15日，由人民日报社主办的2023中国品牌论坛在北京举行，本届论坛的主题是“推动品牌建设，助力中国式现代化”，政府主管部门代表、企业负责人、专家学者齐聚一堂，积极围绕中国品牌高质量发展，加快建设品牌强国等话题展开深入研讨，为助推中国品牌建设汇聚智慧力量。
“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。“三个转变”为推动我国产业结构转型升级、打造中国品牌指明了方向。与会嘉宾认为，推动中国品牌高质量发展，需要包括企业主体、政府部门、专家学者、新闻媒体在内的社会各界共同努力。
在论坛“2023年中国品牌案例”发布仪式上，慕思集团凭借在健康睡眠领域的持续创新，并在软体家居行业探索出一条行之有效的高端品牌路径，入选“2023年度中国品牌创新案例”，这也是慕思第二年入选该案例。慕思集团董事、副总裁盛艳在论坛上分享了慕思如何抓住每一次变革的机会，探索传统制造业转型创新，逐步打造成为高端品牌的发展经验。
2023年接近尾声，顺着慕思入选人民日报品牌案例这件事，谈谈过去这一年，慕思在品牌层面的，又有哪些维度的创新和突破，进一步将高端品牌建设过程和路径持续深化。
总结起来，可以概括为几个关键词：战略升级，产品创新，技术驱动，经营用户。
例如，今年2月，慕思在上海举办新战略发布会，全新推出组建研发梦之队，打造全家人一辈子的健康好睡眠、健康睡眠HSP技术平台、健康睡眠管家终身服务等五大战略举措；重磅推出世纪梦床垫，科技加持，全方位提升睡眠质量；
3月，参与建设的中国睡眠大数据中心，主动担当起睡眠产业发展方向的探索责任，链接多学科、多领域的力量，带领行业进入数据科技时代，让数据成为一种生产力，为用户创造更大的价值；
4月，慕思作为中国高端床垫品牌代表亮相米兰，成立“慕思设计梦之队”和欧洲设计中心，设计与研发交相呼应，两者相辅相成，彼此形成合力，将新科技和新设计美学融入每一款产品中；
7月，慕思集团历时四年打造睡眠主题博物馆（筹），正式向社会公众开放，展示面积约2500平方米，直观系统地传播睡眠知识、深度探索睡眠文化；
9月，慕思集团在阿那亚举行战略升级发布会，从产品、品牌、服务三大维度全面升级，潮汐算法和AI智慧睡眠系统首度亮相，为消费者打造千人千面的睡眠体验，并宣布成为中国国家游泳队睡眠装备独家品牌；
11月，坚持举办15届的全球睡眠文化之旅再出发，溯源健康睡眠背后的资源、技术，探访意大利、德国、比利时、法国四个国家的人文风情；
从上海、北京，到米兰、阿那亚，再到欧洲四国，2023年，慕思的品牌足迹不断刷新，而每一步品牌动作都是围绕让人们睡得更好的企业使命，不止是2023，前面所提到的战略升级，产品创新，技术驱动，经营用户这几大关键词战略升级，产品创新，技术驱动，经营用户，背后对应的是企业经营动作和品牌动作，并且形成长期的延续，这些都为高端品牌的成长提供了支撑。
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三个层面构成点线面体系
END
图片来源 | @慕思
编辑 | @树懒生活Fine
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